O triste fim da "MTV"

No dia 20 de outubro de 1990, uma emissora dedicada exclusivamente aos jovens surgia na TV Aberta. Era a MTV Brasil, versão nacional da MTV norte-americana, que começou suas atividades justamente na época em que o rock nacional ainda era um sucesso e o mundo musical não tinha um espaço na televisão para chamar de seu. E a ousadia do canal ao optar por um público segmentado era evidente, afinal, a rede aberta sempre foi dedicada a todos os públicos, já que seu principal objetivo é ter audiência para consequentemente obter bons resultados comerciais.

A MTV marcou toda uma geração através dos videoclipes que eram exibidos durante a sua programação e das mais diferentes formas, como por exemplo através de programas onde os apresentadores (chamados de VJs) comandavam a atração ao vivo e viam os resultados das votações do público, exibindo os clipes vencedores das 'disputas' na mesma hora. Mas, infelizmente, o crescimento da internet e a quantidade gigantesca de clipes colocados no You tube acabaram aniquilando gradativamente uma das principais características da emissora.

Aos poucos a MTV foi deixando de ser a "Music Televison". Os clipes foram saindo de cena e cedendo o lugar para programas de humor que foram dominando a grade. Fazendo uma comparação superficial em cima dos últimos anos, pode-se dizer que para cada 10 programas, 8 eram humorísticos, um sobre sexo e o
outro sobre música. Com certeza essa perda de identidade acabou 'ajudando' a acelerar o fim da empresa. Porém, antes de chegar a esse ponto, vários VJs marcaram presença na MTV e apresentaram inúmeros clipes para o público.

Astrid Fontenelle foi a primeira VJ da emissora e a responsável pela abertura da programação. Esse privilégio só ela teve, porém, inúmeros VJs passaram pela MTV. Zeca Camargo, Fernanda Lima, Rita Lee, Maria Paula, Edgar Piccoli, Didi Wagner, Arnaldo Antunes, Marcelo Tas, Paulo Bonfá, Cazé Peçanha, Sarah Oliveira, Luiz Thunderbird, Marcelo Adnet, MariMoon, Bento Ribeiro, Penélope Nova, Titi Muller, João Gordo, Marcos Mion, Marina Person, entre tantos mais. Muita gente fez parte desse canal que infelizmente chegou ao fim.

Após enfrentar dificuldades financeiras nos últimos anos e ter o boato a respeito do seu 'fechamento' divulgado constantemente, a MTV Brasil 'jogou a toalha' depois de 23 anos de vida: demitiu vários funcionários, cancelou todos os programas e deixou de existir na tv aberta, migrando para o canal pago. A Abril (que comprou a parcela das ações da empresa em 2009) devolveu a marca à Viacom, mesmo sendo detentora dos direitos até 2018. Com isso, a programação agora fica diretamente ligada ao canal americano ----- versões dubladas da matriz serão exibidas na maior parte do tempo, havendo algumas inserções de atrações próprias até mesmo para honrar a lei que exige uma cota de produtos nacionais, vide "Coletivation" (comandado por Fiuk) e "Papito in Love", reality que busca uma namorada para Supla.

O término das atividades da MTV foi oficialmente na última quinta-feira de setembro (26/09). Uma atração apelidada de "Saideira" foi colocada no ar e o telespectador pôde matar as saudades de vários clássicos da emissora e também de todos os profissionais que passaram por lá. Houve uma espécie de festa nos estúdios para 'comemorar' a última edição 'ao vivo', uma vez que a grade passou a contar apenas com programas gravados até sua saída definitiva da tv aberta, ocorrida no dia 30 de setembro.

Várias atrações que marcaram a programação do canal deixarão o telespectador com saudades. "Beija Sapo", "Disk MTV", "Gordo Visita", "Fudêncio", "Ponto Pê", "Funérea", "Trolalá", "Furo MTV", "Rock Gol", "Acesso MTV", "Fica comigo", "Comédia MTV", enfim, foram muitos programas que fizeram parte da emissora. Recentemente, aliás, ainda exibiram a excelente série "A Menina sem Qualidades", protagonizada pela talentosa Bianca Comparato. Ou seja, está claro que a MTV não chegou ao fim por causa de seu fraco conteúdo. Provavelmente a quase extinção dos clipes, a falta de patrocinadores, o crescimento da internet e a incompetência dos gestores tenham sido os principais responsáveis pelo fechamento do canal.

É sempre triste ver o fim de uma emissora. O caso mais 'recente' foi a falência da TV Manchete, que até hoje é sentida pelo público. Apesar de a MTV não ter teoricamente acabado e sim sua versão brasileira, que migrou para o canal pago ---- sendo consequentemente incorporada pela matriz americana ----, é de se lamentar que uma emissora tenha encerrado suas atividades e cancelado todos os programas que fizeram história na grade, causando a demissão de milhares de funcionários. Como não poderia deixar de ser, Astrid Fontenelle, 23 anos depois de ter inaugurado, foi a responsável pelo anúncio do encerramento do canal, após a exibição do último clipe da programação ("Maracatu Atômico", de Chico Science e Nação Zumbi). Um melancólico fim do lugar que marcou uma geração de adolescentes e o meio musical do país.