"Vem aí": um marketing que demonstra a superioridade da Rede Globo

Pela primeira vez a Rede Globo resolveu televisionar um evento que sempre é realizado pela empresa no primeiro semestre do ano: a festa de lançamento de sua nova programação. A emissora costuma reunir seus profissionais, a imprensa e empresários para assistir ao conteúdo que virá a ser apresentado ao longo do ano; entretanto, o maior interessado ficava de fora: o telespectador. Finalmente esse equívoco foi corrigido em 2013 e o público pôde se sentir parte da 'turma'.

Logo de início foi exibido um clipe muito bem produzido com vários cantores ao som de "Vem aí", novo 'jingle' da emissora. Após esse vídeo inicial, todas as figuras conhecidas, incluindo atores, apresentadores e jornalistas da casa, foram surgindo no palco para apresentar o que viria por aí na grade. Todos vestidos elegantemente.

O evento foi dirigido por Boninho, que imprimiu sua marca na festa ao colocar vários atores e apresentadores da casa sentados nas famosas cadeiras dos técnicos do "The Voice Brasil", reality dirigido por ele. O que foi uma ótima ideia, diga-se de passagem. Marieta Severo, Marco Nanini, Galvão Bueno e
Glória Menezes foram alguns dos que apertaram o já clássico botão, girando a cadeira, e se 'apresentando' aos presentes. Ainda teve show de Cláudia Leitte, Carlinhos Brown e Daniel, jurados do reality musical.

Entre as novidades apresentadas, é necessário destacar "A Teia" e "O Dentista Mascarado". Uma série policial, tendo Andreia Horta como grande destaque, que despertou muita curiosidade, e um seriado cômico protagonizado por Marcelo Adnet. O humorista, aliás, fez um stand-up no palco e levantou a platéia. Será muito interessante vê-lo ao lado de Taís Araújo, Leandro Hassum e Diogo Vilela, proferindo um texto de Fernanda Young e Alexandre Machado.

Entre suas novas novelas pode-se dizer que todas --- com exceção de "Flor do Caribe" que já está no ar --- causaram uma ótima primeira impressão. "Amor à Vida", "Sangue Bom", "Saramandaia" e "Joia Rara" apresentaram teasers deixaram o público com gostinho de quero mais. Tudo leva a crer que grandiosas produções estão a caminho.

Enquanto que o entretenimento contou com boas novidades, no setor esportivo a surpresa ficou por conta dos novos novos comentaristas: Ronaldo ficará responsável pela Copa das Confederações e Mundial, enquanto que Rubinho Barrichello comentará a Fórmula 1. O já conhecido time de narradores da emissora agora contará com esses dois nomes para pedir opiniões a respeito do que está sendo visto. Nada que causará grandes mudanças.

O restante da programação da Globo continua sem ser alterada. "Tapas & Beijos", "Profissão Repórter", "Globo Mar", "Amor & Sexo", "Na Moral" e "A Grande Família" voltarão e todos os programas e jornais que estão no ar continuarão. E o interessante é justamente o marketing inteligente da emissora. Mesmo sem ter quase nenhuma novidade de fato, foi feita uma grande publicidade em cima da sua 'nova' grade, despertando o interesse do telespectador. Uma estratégia que qualquer empresa de sucesso costuma fazer para conquistar seu público.

Apesar de ter uma grade engessada, a Globo tem apostado no lançamento de várias séries em regime de temporadas. No entanto, essa atitude só costuma ser tomada em produtos que vão ao ar depois das 23h. Portanto era mais do que previsível que nada de muito novo fosse ser divulgado ao público. Mas mesmo assim o telespectador se viu interessado simplesmente porque a emissora soube atraí-lo com um 'jingle' que pegou, chamadas bem produzidas e exibindo uma festa que até ano passado era restrita aos profissionais da área. E a prova desse interesse foi a audiência do especial: 25 pontos de média.

Carlos Henrique Schroder --- novo diretor-geral da Globo, substituindo Octávio Florisbal --- mostrou que não ficará acomodado. Há 28 anos na emissora, Schroder disse que não tem a pretensão de revolucionar a programação, mas, sim, renovar o que já dá certo. Pelas primeiras medidas tomadas, incluindo transmitir o lançamento da grade para todo o Brasil, deixou claro que sabe o que está fazendo.