"Esquenta!" e "Altas Horas": quando pequenas mudanças promovem grandes resultados

Band, Record, Redetv! e SBT são canais abertos que já apresentaram inúmeras mudanças de horários em suas grades. Quando um programa não consegue alcançar o ibope desejado, não é nada anormal essas empresas mexerem no dia ou na hora de exibição da atração. Porém, na Globo esse tipo de mudança sempre foi muito raro ----- talvez o único caso de grande significância tenha sido com o "Mais Você", que antes de se adaptar à programação matinal, chegou a sofrer várias alterações, até mesmo ocupar o início das tardes. Mas, fugindo dessa rigidez característica, a emissora carioca abriu uma exceção em relação ao "Esquenta!" e ao "Altas Horas", trocando as produções de horário com "Temperatura Máxima" e "Supercine" respectivamente.

A Globo fez pequenas alterações que foram suficientes para provocar significativos resultados. Após o sucesso alcançado com o regime de temporadas, o programa apresentado por Regina Casé nas tardes de domingo foi efetivado na grade. Entretanto, a atração passou a ocupar o lugar de duas produções canceladas: "A Turma do Didi" e "Os Caras de Pau". Ou seja, ia ao ar de 12h30 às 14h30m, e a "Temperatura Máxima" entrava logo depois. Já o "Altas Horas" sofria com as oscilações do horário. Como entrava depois do "Supercine", não tinha uma hora fixa, afinal, dependia da duração do filme escolhido. E, inevitavelmente, o programa acabava terminando depois das três da manhã.

Ao simplesmente inverter as respectivas atrações com suas sucessoras, a emissora acabou acertando em cheio sem precisar promover uma mudança mais radical. Ao entrar no ar mais tarde (agora de 14h30 às 15h45), o "Esquenta!" se beneficia de um maior número de televisores ligados e ainda 'entrega' diretamente para
o futebol, evitando a 'quebra' na grade. Essa 'quebra' era causada simplesmente porque a "Temperatura Máxima" ---- sempre caracterizada pela exibição de filmes destinados ao público infantil/jovem ---- ficava no meio de dois produtos 'adultos'. Agora, há uma maior, digamos, harmonia na grade dominical.

Embora não tenha causado um aumento significativo de audiência, a mudança acabou elevando o programa de Regina Casé em um ou dois pontos, aproximadamente. Porém, esse aumento deverá progredir gradativamente, uma vez que os meses finais de Campeonato Brasileiro costumam ser mais atrativos, o que beneficiará não só o ibope da competição como também o do "Esquenta!".

Já a troca do "Supercine" pelo "Altas Horas" foi bem mais vantajosa no quesito audiência. O programa que costumava marcar seis pontos, simplesmente dobrou seu índice. Desde que a inversão foi feita, vem marcando 12, conseguindo muitas vezes alcançar mais de 14 pontos. Um resultado extremamente animador. E Serginho Groisman merecia o 'presente', uma vez que a alteração sempre foi muito exigida pelos telespectadores, que reclamavam, com razão, do horário tardio da atração. Após a experiência bem-sucedida com a antecipação do programa para a exibição das lutas do UFC, a emissora resolveu manter a estratégia mesmo nos dias sem o torneio. E fez muito bem, afinal, um produto tão bom e elogiado quanto esse precisava ir ao ar mais cedo ---- agora às 23h30m, logo após o "Zorra Total".

E o melhor é que a sucinta troca não prejudicou o título da atração ----- "Altas Horas" e a frase 'Vida inteligente na madrugada' caracterizavam o programa e evidenciavam o período em ficava no ar. Como contém quase três horas de duração, o programa termina praticamente às duas da manhã; ou seja, ainda que esteja começando mais cedo, continua saindo do ar de madrugada, honrando sua proposta.

Apesar de não terem sido trocados de horário pelas mesmas razões, o "Esquenta!" e o "Altas Horas" foram beneficiados pelas sucintas alterações promovidas pela Globo. Além de ter melhorado a estrutura da grade, a emissora ainda conseguiu elevar os índices de audiência dos programas, sem ter prejudicado significativamente os números alcançados pelas sessões de filmes. A emissora comprovou que pequenas mudanças, quando bem feitas, podem ocasionar ótimos resultados.