Tudo sobre o "Upfront Globo 2027"

O que vai fazer o Brasil conversar em 2027? Essa pergunta conduziu o Upfront Globo 2027, realizado na noite desta quarta-feira (14), em São Paulo. Ao apresentar os conteúdos e soluções comerciais que vão mobilizar o país no próximo ano, a Globo defendeu que influência nasce da capacidade de transformar histórias em conversas que permanecem relevantes na vida das pessoas e geram resultados para as marcas.

"O que acontece na Globo não termina na Globo. As histórias que contamos reverberam nas conversas, nas buscas e nas escolhas das pessoas. É isso que transforma alcance em resultado para as marcas. Relevância, simultaneidade e atenção, separadas, existem em muitos lugares. Juntas, só na Globo”, afirmou Manzar Feres, diretora-geral de Negócios da Globo.

Os números apresentados durante o Upfront reforçam essa escala. Em 2026, a Globo alcançou quase 200 milhões de pessoas e registrou mais de 4 trilhões de minutos consumidos em suas plataformas.

No horário nobre, em apenas cinco horas, a Globo reúne mais pessoas do que qualquer concorrente em um dia inteiro.

No ambiente digital, estudo da Amplified apresentado em primeira mão no evento mostrou que o Globoplay alcança quase 75% de atenção ativa à publicidade, superando plataformas globais analisadas na pesquisa. O Brasil foi o único dos 19 países analisados em que uma empresa de mídia local superou players globais.

Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, afirmou que a Globo existe para que as histórias de uns encontrem lugar na vida de outros e, desse encontro, possam nascer novas maneiras de compreender o mundo e participar dele.

“A Globo faz parte dessa construção ao oferecer um espaço em que muitos ‘Brasis’ podem se encontrar. Reunimos talentos, inteligência e tecnologia para que essa conversa aconteça e faça diferença na vida das pessoas”, reforçou. “Nosso papel é criar as pontes para que os negócios encontrem a casa e a vida de cada brasileiro, todos os dias.”

Sobre as novidades no inventário da Globo, a empresa apresentou o Welcome Ads, formato publicitário do Globoplay exibido na tela de login, antes da escolha do perfil e do conteúdo. O formato integra a evolução da oferta comercial do Globoplay e se soma a soluções como Pause Ads, Binge Ads e inserção dinâmica de publicidade no simulcast dos canais lineares.

“A Globo se interessa pelas conversas que interessam aos brasileiros. Escutamos. Observamos. Aprendemos. E transformamos isso em histórias, formatos e soluções, conectados aos objetivos reais de cada marca. Porque o resultado acontece quando as marcas estão nas conversas certas”, concluiu Manzar, antes de convidar o público a conhecer as apostas de 2027.

As principais apostas da Globo em 2027

Copa do Mundo Feminina FIFA 2027

Maior vitrine do futebol feminino no país, a Globo se prepara para a primeira Copa do Mundo Feminina da FIFA realizada no Brasil com um projeto que pretende transformar a competição em um dos maiores acontecimentos esportivos da história recente do país.

A Globo exibirá as 64 partidas da competição e os amistosos da Seleção Brasileira ao longo do ano, mobilizando todo o seu ecossistema, com TV Globo, sportv, Ge TV, Globoplay, sites, redes sociais, OOH, rede de afiliadas e ampla presença nos conteúdos de jornalismo, esporte e entretenimento.

O projeto inclui séries especiais, programas dedicados à competição, cobertura em tempo real no ge.globo, ativações no Cartola, conteúdos para redes sociais, creators e talentos, em uma operação integrada pensada para levar a Copa a todas as telas. Novos projetos levarão o campeonato para outros territórios, aproximando as pessoas da jornada das atletas, das torcidas e dos temas relacionados ao universo feminino.

No GNT, Sabrina Sato prepara um esquenta com encontros leves e descontraídos trazendo histórias das atletas antes do início das disputas da Copa do Mundo Feminina de 2027. Já no Multishow, Blogueirinha acompanha os bastidores do mundial em um mockumentary com muito humor.

Avenida Brasil 2

Após anos longe do convívio da família de Tufão (Murilo Benício), Carminha (Adriana Esteves) reaparece cercada por uma reputação completamente diferente daquela que a tornou conhecida.

A reaproximação acontece de forma gradual, apoiada especialmente por Muricy (Eliane Giardini), que acredita que chegou a hora de deixar o passado para trás, diante da postura atual da ex-nora, que tem ganhado reconhecimento público por sua atuação comunitária. Além disso, a matriarca da mansão se compadece da carência da neta Agatha (Karol Lannes) em função da ausência da mãe.

Se para parte da família de Tufão a presença de Carminha representa uma oportunidade de reconciliação, para Nina (Débora Falabella), ela é o prenúncio de um novo conflito.

Recém-chegada do Catar com Jorginho (Cauã Reymond), onde o filho de Tufão se estabeleceu como técnico de futebol, Nina enfrenta um período delicado após perdas pessoais e uma crise conjugal que deixou marcas profundas. Determinados a reconstruir a vida familiar, os dois retornam ao Divino em busca de um recomeço.

Criada e escrita por João Emanuel Carneiro e direção artística de Ricardo Waddington.

Tempos de Glória

Maisa foi anunciada como a protagonista da novela das seis, prevista para estrear na TV Globo em sintonia com a Copa do Mundo Feminina.

Ambientada em 1940, às vésperas do decreto que proibiria as mulheres de jogar futebol no Brasil por quase 40 anos, a obra acompanha Glória (Maisa), uma jovem que sonha em ser jogadora. Após perder o pai, ela deixa o Rio de Janeiro e recomeça a vida na cidade fictícia de Matosinhos, em Minas Gerais, onde enfrentará preconceitos e convenções para conquistar seu espaço dentro e fora dos campos.

Um teaser exibido no evento apresentou a trama: "Se hoje as mulheres jogam, é porque as que vieram antes sonharam que podiam. ‘Tempos de Glória’ é uma novela sobre mulheres que decidiram mudar o próprio tempo”.

Com previsão de estreia em junho, a obra é criada e dirigida por um trio feminino, que assina pela primeira vez uma novela: a dupla de autoras Carla Faour e Julia Spadaccini e a diretora artística Patrícia Pedrosa.

Marta

Dirigido por Andrucha Waddington, o filme traz Alice Carvalho no papel da protagonista, em um elenco que reúne Drica Moraes, Irandhir Santos, Thelmo Fernandes e Claudia Di Moura.

A história acompanha a atleta desde a infância até se tornar a única a conquistar seis vezes o prêmio de melhor jogadora do mundo pela FIFA, passando pelos desafios, pelas conquistas e pelos momentos decisivos de uma carreira que transformou o esporte e inspirou gerações.

Com roteiro de Elena Soárez e Thais Tavares, o longa é uma produção da Conspiração, responsável também pela distribuição, em coprodução com Globo Filmes, TV Globo e a sueca Fox In The Snow. Marta chega aos cinemas brasileiros em abril de 2027.

Romance em SP

Marina Ruy Barbosa será a protagonista da novela da faixa das 22h, que terá 32 capítulos. A obra é de Thelma Guedes e direção artística de Natália Grimberg, com previsão de estreia em abril.

A trama gira em torno de Clarice (Marina Ruy Barbosa), jovem determinada da periferia de São Paulo que se desdobra para sustentar a casa e custear o tratamento da madrinha doente.

Quando seu caminho se cruza com o de Leon Kalafatis, herdeiro de uma das famílias mais poderosas do universo da moda, surge uma oportunidade de trabalho que pode ser a solução de seus problemas, mas a coloca em um ambiente onde riqueza, poder e influência ditam as regras: um mundo completamente diferente do seu.

Em meio aos contrastes da vibrante metrópole paulistana, Clarice ainda se vê diante de um amor inesperado, que desafia a distância entre universos aparentemente inconciliáveis.

Elas que Lutem!

Três mulheres, um mesmo golpe e uma jornada inesperada que transforma perdas em recomeços.

Em ‘Elas que Lutem!’, próxima novela das sete da TV Globo, as três são vítimas de uma empresa de investimentos que some com o dinheiro de seus clientes. Elas têm seus caminhos cruzados quando embarcam em um avião com destino a Manaus para tentar recuperar o que perderam.

Com previsão de estreia em março, a obra é criada e escrita por Daniel Ortiz, Victor Atherino e Flávia Bessone; a obra tem direção artística de Fred Mayrink. Porém, há uma controvérsia. O título "Elas que Lutem!" tinha mudado para "Elas que Brilhem!", mas no teaser ainda estava "Elas que Lutem!". Eles que decidam...

Paraíso Perdido

Livremente inspirada na dramaturgia de Nelson Rodrigues, a novela Original Globoplay é criada e escrita por George Moura e Sergio Goldenberg, com direção artística de Joana Jabace.

A obra mergulha em temas que atravessam gerações e permanecem desconfortavelmente atuais: desejo, culpa, ambição, ciúme, poder, hipocrisia e a eterna tensão entre aquilo que mostramos ao mundo e aquilo que tentamos esconder até de nós mesmos.

No elenco, nomes como Alanis Guillen, Alexandre Nero, Juan Paiva, Larissa Bocchino, Patricia França, Enrique Díaz, Eduardo Sterblitch, Carol Garcia, Maeve Jinkings, Clara Moneke, Juliano Floss, Bruno Mazzeo, Julio Andrade, Hermila Guedes, MC Cabelinho, Giovanni Venturini, Thainá Duarte, Vilma Melo e Jussara Mathias.

BBB 27

A próxima temporada do reality chega com dinâmicas que ampliam as possibilidades no jogo, aumenta a participação do público e expande a experiência de consumo do reality em diferentes plataformas.

Mantendo o confinamento dos veteranos ao lado dos pipocas e camarotes, a nova temporada aposta em dinâmicas ainda mais intensas, com destaque para um 'Sincerão' pensado para gerar embates mais ágeis e com maior impacto nos desdobramentos da disputa.

A Casa de Vidro também ganha protagonismo estratégico: além de definir parte do elenco da temporada, os participantes disputarão vantagens capazes de influenciar diretamente o jogo.

Na programação, o BBB 27 amplia sua presença na TV Globo. Às terças-feiras, a eliminação será seguida por um programa na TV aberta em que o eliminado participa de uma conversa com a presença de um fã e um hater.

Já aos domingos, o reality passa a contar com duas janelas de exibição na TV Globo: uma edição à tarde, dando início às definições do paredão, e outra à noite, dedicada à conclusão da dinâmica.

Academia dos Nepo Babies

Eles nasceram em famílias reconhecidas pelo público, mas, desta vez, estarão em cenários onde nem a fama nem o sobrenome serão capazes de abrir caminhos ou facilitar os desafios.

No novo reality show Original Globoplay, produzido pelos Estúdios Globo, filhos de personalidades brasileiras são lançados em uma competição inédita em que precisam testar novas habilidades em profissões inusitadas. A cada episódio, eles encaram missões em um ambiente de trabalho diferente.

Ticiane Pinheiro comanda toda a operação. Mais do que apresentar o reality, ela monitora os participantes, controla a dinâmica do jogo e interfere nas missões, adicionando camadas de dificuldade capazes de modificar os rumos da disputa.

Cada missão é avaliada por especialistas e rende pontos aos participantes, e quem somar a maior pontuação ao longo da temporada conquista o topo do ranking e o título de vencedor.

‘Academia dos Nepo Babies’ tem direção artística de Carlo Milani, direção geral de Mario Marcondes e produção de Rodrigo Tápias e Pedro Leão. A direção de gênero é de Rodrigo Dourado.

Chef de Alto Nível

O reality de gastronomia que movimenta o país segue para sua terceira edição em 2027. A informação foi confirmada por Ana Maria Braga e os chefs Alex Atala, Jefferson Rueda e Renata Vanzetto.

A renovação acontece em um momento de forte reconhecimento do mercado, com a segunda temporada chegando ao ar com todas as cotas de patrocínio comercializadas e um projeto ampliado de integração com marcas.

Na competição, os participantes enfrentam desafios com diferentes níveis de dificuldade e precisam mostrar versatilidade para conquistar o primeiro lugar.

Em Família com Eliana

O programa chega em 2027 com uma atração inédita na TV. Eliana comandará o quadro ‘Chefinho de Alto Nível’, reality culinário protagonizado por crianças com talentos para a gastronomia. Esta será a primeira vez que a versão do formato da Fox será feita com os pequenos. A produção será dos Estúdios Globo.

O programa, que se consolidou nas tardes de domingo trazendo novidades e formatos diferentes a cada temporada – com encontros, histórias, música e celebração da cultura brasileira – estreia o ano com um tempero a mais.

O 'Em Família com Eliana' é apresentado por Eliana, dirigido por Geninho Simonetti e produzido por Polly Silva, com roteiro final de Raq Affonso. A direção de gênero é de Monica Almeida.

Casei com a Família

O novo reality de relacionamento vai explorar os desafios, expectativas e dinâmicas que surgem quando se decide casar.

Ainda sem apresentador definido, ‘Casei com a Família’ tem estreia prevista para 2027.

Novo programa com Márcio Garcia

Desenvolvido pelos Estúdios Globo em parceria com a Endemol Shine Brasil, a nova competição comandada pelo apresentador colocará duas famílias frente a frente em disputas pensadas para engajar também quem acompanha de casa.

As provas poderão ser cocriadas com marcas parceiras, e o público poderá participar em tempo real pelo celular, concorrendo a prêmios enquanto joga.

Música

De janeiro a janeiro, a Globo é palco da música em suas múltiplas janelas, conectando artistas, público e marcas com experiências que refletem toda a riqueza e diversidade da cena musical brasileira.

Dos grandes espetáculos aos formatos proprietários e customizáveis do Globo Sessions, a Globo reúne projetos capazes de criar conexões em diferentes escalas, das grandes multidões aos encontros mais intimistas, em suas múltiplas plataformas.

No calendário de 2027, eventos como Lollapalooza Brasil, The Town, Todo Mundo no Rio e Circuito Sertanejo convivem com celebrações populares que mobilizam milhões de pessoas, como o Carnaval e as festas de São João.