Falta de planejamento, demissões, redução de custos e o período crítico da Record

Não é surpresa para ninguém que a meta da Rede Record, desde que foi comprada pelo Bispo Edir Macedo, sempre foi ultrapassar a Rede Globo. Na disputa pela audiência, o único objetivo era alcançar a tão almejada liderança. E não foram medidos esforços para isso. Investimentos milionários na área da teledramaturgia, tentativa de copiar várias atrações bem-sucedidas da líder, uma vasta contratação de profissionais da concorrência e produção de novos programas fizeram parte desse pacote em busca do primeiro lugar. Só que o objetivo nunca foi atingido e o máximo que a emissora conseguiu foi tirar a vice-liderança do SBT. Entretanto, desde o ano passado, até o segundo lugar tem sido ameaçado e a crise foi instaurada.

Após ver a emissora de Silvio Santos voltar a ameaçar seu segundo lugar, conquistado graças aos investimentos feitos nos últimos anos, a Record percebeu que todo o esforço feito havia sido em vão. Tanto que o ano de 2012 foi traumático para a empresa: novelas que fracassaram, reality que não empolgou, matérias apelativas no seu principal jornalístico, enfim, um período nada agradável.

Atualmente a emissora se vê obrigada a correr atrás do prejuízo. Com a tentativa de corrigir os equívocos cometidos anos atrás, o corte de custos foi inevitável. E essa redução de despesas tem ocasionado uma sucessão de demissões em vários setores da Record. Um dos mais afetados é, sem dúvida, o
da teledramaturgia, alvo de altos investimentos desde a época em que havia a tentativa de imitar o padrão de produtividade da Globo. Começou com a eliminação da faixa das 19h, após o fracasso de "Rebelde" ----- agora, a empresa exibe apenas uma novela por vez e todas, independente do estilo, às 22h30 ----, e foi parar até nas bem-sucedidas minisséries. Em 2013, o corte também afetou as séries bíblicas. "José do Egito" foi a última produção da Record que contou com investimentos milionários; a ordem agora é economizar também nessas obras. Ainda nesse setor, estão ocorrendo muitas rescisões contratuais com atores contratados inicialmente a peso de ouro. Também há muitos profissionais que não estão renovando seus contratos e muitos deles, inclusive, já voltaram para a Globo ---- caso de Françoise Fourton, que já está em "Amor à Vida", além de Marcelo Serrado, Nathália Rodrigues, Gabriel Braga Nunes e Tuca Andrada que pularam do barco mais cedo.

E, além da redução dos custos, as outras alternativas que serão utilizadas para aliviar as finanças são: a terceirização ---- há muitos nomes de produtoras independentes candidatas a assumir tanto as novelas quanto os programas da emissora ---- e a extinção de algumas atrações. Segundo o jornalista Flávio Ricco, "O Melhor do Brasil", "Programa do Gugu" e "Legendários" estariam na lista dos que passariam a ser produzidos pela produtora "Casablanca". Já o "Programa da Tarde" entraria na lista de programas que seriam eliminados. Porém, graças ao acordo do principal patrocinador, sua duração foi prolongada até o final desse ano. O "Tudo é Possível", por exemplo, não teve a mesma sorte: foi extinto ainda em 2012 porque não dava retorno financeiro.

Segundo a jornalista Keila Gimenez, a Record ainda estaria de olho no contrato milionário do Gugu. A emissora concluiu que, com o salário do apresentador (em torno dos três milhões mensais), daria para manter 600 funcionários com um salário mediano. Ou seja, não será surpresa caso ele volte para o SBT, assim como fez Eliana algum tempo atrás.

Como se não bastasse essa quantidade de problemas, ainda há casos de sérios atritos entre os profissionais da empresa. Caso da briga envolvendo o diretor Vildomar Batista e o apresentador Britto Junior, por exemplo. O desfecho desse desentendimento, que se tornou público, foi o afastamento do diretor do "Programa da Tarde"; o que pode implicar na saída dele da emissora. Também teve o mal-estar causado pela situação do Tiririca. O humorista (e hoje deputado) se desentendeu ao vivo com os apresentadores do mesmo programa em questão e poucas semanas depois foi divulgada a rescisão do contrato do 'palhaço'.

Não há dúvidas que essa crise é apenas o retrato da falta de planejamento da Record. A emissora acabou tropeçando na própria arrogância ao ter a plena certeza de que seria líder em poucos anos somente por causa do 'rio' de dinheiro investido. Em nenhum momento foi cogitada a possibilidade de erro e a alta cúpula da empresa sempre fez questão de desmerecer a concorrência, alegando que a liderança era uma questão de tempo. Não era. Após anos copiando várias atrações da Globo, contratando atores da concorrência através de sedutoras e elevadas propostas financeiras, investindo alto na teledramaturgia e tentando apresentar uma grade parecida com a da líder, o máximo alcançado era a vice-colocação e alguns períodos de liderança --- fato que já havia acontecido com o SBT várias vezes na época em que a empresa de Silvio Santos era a segunda colocada com folga. Ou seja, um resultado muito aquém do que era esperado e propagado.

Entretanto, ao demonstrar preocupação com as bobagens feitas e ainda tentar consertar os erros cometidos, a Record prova que está tentando se reestruturar e nem tudo está perdido. Um bom resultado dessas mudanças tem sido o remake de "Dona Xepa". Apesar do horário equivocado ---- uma história leve e infantil como essa não pode ser exibida depois das dez da noite-----, a emissora acertou na produção dessa novela simples e despretensiosa, evitando qualquer tipo de 'revolução' ("Máscaras") ou apelo ("Balacobaco"). Apesar da audiência não ter correspondido até agora (muito provavelmente por causa do infeliz horário), não deixa de ser uma pequena luz no fim do túnel.

A Record não precisa só de uma grande reestruturação. Também é necessário que a emissora pare de querer ser a Globo e passe a se preocupar em produzir conteúdo de qualidade para os telespectadores, ignorando qualquer tipo de disputa pela liderança. A consequência dessa preocupação, que também inclui o fim das constantes alterações de horário na grade, será o reconhecimento do público e um período de tranquilidade que a emissora perdeu há muito tempo.